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2019,音频或成内容创作者的下一个春天

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发表于 2019-3-13 21:26 | 显示全部楼层 |阅读模式
十年互联网,孕育出来的不仅仅是淘宝、京东等一批霸占了三分之二电商市场的巨头,还有无数个为了“变现”而挤到头破血流的内容创作者。目前,在信息传播方面,平分秋色的无疑是头条和微信公众号两家信息流了。但据相关数据显示,人们对于声音的需求度和依赖度都在呈上升趋势。2017年中国在线音频用户规达3.48亿,预计2018年该数字将达到4.16亿,增速为19.5%,2019年有可能达到4.86亿,耳朵经济正在迎来“第二春”。

音频成为内容传播下一个主流
音频的前身是七八十年代的广播,而后随着互联网的发展,慢慢转化成了手机的收音机、音乐类APP。但是,由于其局限性,音频多出现的场景为公交车、出租车以及私家车的广播中。
然而,场景的局限性并没有遏制音频市场的发展,反而成了它的一个突破口。
1、用户付费意愿增强
耳朵经济的爆发离不开用户端需求的改变。2016年知识付费的概念一度成为互联网的风口,而后,便逐渐地刮到了音频行业,各个音频平台上的付费用户数量也在不断增加。
而在这些付费用户中,90后显然成为了主力军。据某平台数据显示,与2017年相比,2018年付费用户中90后占比增加超过了6.3倍。
“1年花不到200块钱,每天在洗漱时、地铁上、下班时听几分钟,长久坚持下来收获很大,这种花钱买知识的事情,其实我还是很乐意的,因为平时也没有很多的时间去学习。”这是一位90后用户对于音频付费的看法。
而“短、平、快”内容的获取不仅缓解了初入职场的90后们对于知识鸿沟的焦虑,也成为了他们在碎片化的时间内进行自我充电的首选渠道。这也是为什么在2018年的付费用户中,90后复购率超过了70%的原因。

2、众多内容创作者转战阵地
音频付费用户的增加、对内容方面的渴求在促使越来越多的创作者加入到音频平台。随后,越来越多的内容创作者转战音频
在音频付费成为趋势,创作者有变现渠道的情况下,整个市场正在朝着一种更加协同的方向发展。聚焦更有利于深入用户群体,垂直化、专业化的内容才能更好地传播。
另一方面则可以更精准地挖掘用户。基于音频平台的创作者,无需花费巨大的精力在众多的用户中寻找精准用户,用户会通过平台主动寻找感兴趣的分类,进而在相关领域停留、付费。
音频平台在帮助用户直接通向优质内容的时候,也在帮助创作者主动寻找优质粉丝。而付费模式则是用户和内容之间进行双重检验的一道关卡,同时,也缩短了整个变现过程。

内容创作者的下一个“栖息地”
音频市场经过大浪淘沙般的筛选,拥挤的赛道正在变得越来越宽广。真正想要改变革新一个行业,不仅要有足够得资源和领先的模式,还要有开放、包容的思维。
一方面,在品类上,越来越多的音频平台开始实行拓宽战略。早期做内容分类时,不少平台会根据刚需、高频率以及现有资源等纬度来解决用户的需求。
除了内容分类上开放,音频对各个行业的包容性也在变强,而这种打法也一贯符合中国商业战的逻辑。
早期,音频平台更多的是大咖式的存在,而随着音频打破时间、空间、阶级上的限制,越来越多的行业开始融入到音频市场,各行各业的专家开始通过音频来传播分享他们的知识。
多品类、多行业的布局正是音频市场格局形成。
此格局的形成,是出乎很多人意料的。即便是在很多业内人士看来,付费音频的发展也应该是一个循序渐进的过程,因为在2016年的时候,众多人还将目光盯在付费视频和付费文字上。
殊不知,用户对于音频付费其实已经很买账了。课程对于内容创作者来说,不仅是其内容变现的一个过程,也是其IP打造的一个捷径。
IP打造无非四个流程,定位、诠释、传播和转化。在定位上,音频平台会因人而异,根据内容创作者不同的特性进行精准定位,进而通过内容诠释,借助平台进行传播,从而起到转化的作用。
音频市场品牌
在平台规模方面,音频平台基于UGC模式,通过低门槛、粉丝黏性强、变现模式多样等,吸引了大批优秀的有声内容创业者。市场在专业化、深度垂直领域依旧有着巨大的需求,
据了解,目前,音频类90后付费用户呈现指数型增长,但是未来能够支撑音频市场的用户或许会延伸到老人和小孩。
一方面是因为音频更能满足老年人对于信息获取的要求——打破时间、空间上的局限性。他们年纪虽然大了,但是不可能将过多的时间花费在浏览娱乐新闻、看视频上面,他们更倾向于在买菜、下棋、遛弯的时候听新闻。
另一方面则是音频屏蔽了信息传播对于眼睛的伤害,尤其是眼睛没有发育完善的小孩子。在受访者调查中,有71%的受访中小学生家长坦言孩子视力在下降,而主要原因则在于视频对于眼睛的伤害。

所以越来越多的家长开始选择以音频的方式让孩子获取知识以及一些故事,不仅可以防止近视,还可以增强他们的逻辑思维能力。
除了用户群体的延展,基于硬件进行场景拓宽,也成为了喜马拉雅未来发展的一个方向。在去年6月份的时候,喜马拉雅正式发布了小雅,一款基于喜马拉雅内容和数据双重沉淀的智能音箱,推出当天,销售量便超过了5万台。
智能音箱能否取代手机会成为下一个入口尚无定论,但就目前来看,智能音箱很有可能会成为音频的下一个入口。智能硬件的出现,解决了用户的双手、双眼,并且增加了互动性,用户的停留时间也因此在不断增加。
国内有声书市场尚未达到一个成熟的阶段,受众群体未来也会迅速膨胀。
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